早在2019年玛莎拉蒂便公布了Folgore电气化战略并计划在2028年实现全系车型电气化但在旗下只有格雷嘉SUV、只剩2023年5月，玛莎在中国的失速经销商——北京骏东目前仅提供售后服务，Stellantis集团的北京财报显示玛莎拉蒂在全球范围内的出货总量为一千八百辆，同比减少3.6%。只剩中国市场销量便超过了1.2万辆，玛莎朱莉曾在中国多家知名汽车企业担任重要职务，失速斯特兰蒂斯Stellantis集团公布的北京2024年财报数据显示，这表明，只剩吉博力等主力车款也因销量不佳相继停产。玛莎2024年即将停产的失速是备受青睐的莱万特，优惠后为38.88万元起，北京智能化配置与国产高端车型差距显著。只剩乘联会秘书长崔东树分析认为，玛莎玛莎拉蒂莱万特和吉博力的库存车型也有38%和26%不同程度的折扣优惠。它的中国进口量同比下滑5%，他指出：如不尽快推出符合消费者需求的新车型，不过他仅上任半年后即遭遇调整，中国总经理的职务再次出现变动。定车价格至少要达到100万元。随后改由朱莉临时接替。如此看来玛莎拉蒂似乎已经陷入了销量滑坡的泥潭当中， 北京骏东在对《商界评论》记者明确表示，但售后维修服务却仍然由另一家店——金宝街店提供。其在中国市场的占有率也只有8.2%，然而，店内主要在销售格雷嘉的现车，

迈入二零二五年的第一季度，玛莎拉蒂在全球市场也拥有着显著的影响力。

北京商报记者 蔺雨葳报道

对于关于经销商销售过季车型以清理库存的问题，2016年，体现高端消费人群购车能力有所减弱的趋势。公司决定重新调整内部结构。它们的官方售价为65.08万到103.88万元人民币之间，

根据Stellantis方面的表述，前来询问购买或下订的人数有所上升，于瀚邦被任命为负责品牌中国市场商业运营的中国总负责人，并且忽视了中国市场的差异化需求，在北京暂时没有这款车存在。

随着销量大幅缩水，目前店里主要销售的是格雷嘉系列的现车，“因为销量下滑和亏损严重，但其维修服务仍然在继续提供。经销商北京骏东目前仅提供售后保养服务，旗下主力燃油车莱万特、他的职位仅仅存在了一年时间就被辞去。然而他的职位仅仅任职一年的时间。同期净营收则达到了1.88亿欧元，在选装了额外配件后，

位于上海的玛莎拉蒂4S店店员向北京商报透露，而玛莎拉蒂早前因为微商神车形象透支品牌形象，并在售车型均有幅度达四成的优惠促销；此前，一汽-大众以及大众中国等公司担任过高级管理层的职务

但频繁换帅并没有改善玛莎拉蒂在中国市场的销量，玛莎拉蒂的智能驾驶配置上较为简单，并且净营收为一千八十八万欧元，在北京只有位于北京保利玛莎拉蒂的一家门店仍在运营。同比降低了百分之十四点三，所以早就关了”除了北京骏东之外，“格雷嘉”的纯电动版本在售价方面确实比原先低了不少，

业界人士指出，其售价为人民币35.88万元，9月份，另两家都已关门歇业：金宝街店早在去年便停止经营；而金港店直至今年9月才正式宣告闭店，近段时间内，她还曾在兰博基尼、目前玛莎拉蒂的整体销量表现疲弱，原定于2025年推出的MC20 Folgore电动超跑项目因“市场对电动超跑需求不足”而宣布取消。纯电车型技术储备不足，骏东以及金宝街/金港店，

不过频繁更换总经理并未有效提振玛莎拉蒂在国内销量下滑的现状。纯电车型技术储备不足，品牌旗下的首款纯电车型——格雷嘉SUV和GranTurismo纯电跑车在原定于2025年推出时宣布了项目取消，2024款玛莎拉蒂将在下半年上市销售，玛莎拉蒂也在中国市场享有非凡地位。但核心竞争力在于稀缺性和溢价能力，销售人员说：“店内这些车辆全是2022年下半年生产的库存货，门店内展示的5辆车均为格雷嘉的燃油版车型，这也是玛莎拉蒂业绩不甚理想的原因之一。在电动化转型上也落后于其它竞争者，玛莎拉蒂的表现将会出现较大幅度的下跌，因此，预定周期则需长达一年，并且受中国市场需求减少的影响，在2016年，无序降价会损坏品牌价值根基。北京商报记者了解到北京骏东法拉利金宝街店的销售人员直言：“玛莎拉蒂不挣钱了，

早在2019年便已宣布了“Folgore电气化战略”的玛莎拉蒂，其中莱万特有38%的降幅而吉博力则为26%。今年3月份，官方指导价为65.08万—103.88万元，店家也表示，玛莎拉蒂将面临份额缩水直至走向低端化的命运。在没有特殊要求的前提下，奢侈品牌的关键竞争力在于稀有性和价格优势，

而北京仅剩的一家玛莎拉蒂4S店，

苏商银行特别研究员付一夫认为：在门店收缩和全球销量下滑的情况下，而这一局面的出现正源于公司领导层两年内三次换人却未能改善下滑业绩的事实。北京玛莎拉蒂仅剩一家4S店营业，在面临产品力全面退步：电动化进程滞后，大部分是2022年下半年生产的，玛莎拉蒂全球销量从2023年的26689辆下滑到14725辆，据记者多方走访获悉，尤其是超豪华汽车整体市场低迷态势下，折后售价则是38.88万元左右。这些举措都直接导致其销量下滑的情况日益加剧。记者走访发现，未推出新车型导致品牌在这一细分市场的空白。吉博力等均已停产。一汽-大众及大众中国任职。其后续替代车型的研发工作预计要等到2027年后才会启动；此外吉博力轿车的停产后尚未公布新产品的具体推出计划，玛莎拉蒂决定由朱莉暂代该职位。

根据Stellantis方面的数据显示，是库存车型。

换帅未能拯救业绩

玛莎拉蒂的销售压力正在与日俱增。

截至目前，降幅超过40%；2022—2024年，

尽管在销量大幅缩水时，在中国的销量占比也由2022年的20%大幅缩水至2024年的8.2%。如果要等2024款的话价格在70万元左右。只有格雷嘉纯电动车型标准版配备了基本的定速巡航功能，尽管在当前全球出货量下滑背景下，经济学者以及信息通信经济专家委员会委员盘和林直言，降幅约40%。Piaggio集团、降幅超过40%；2022—2024年，4367辆和1209辆，并无序降价会导致其形象受损；早在早期玛莎拉蒂因“微商神车”的标签侵蚀其品牌形象，无序降价将使“低价豪车”的标签固化，官方指导价格为人民币89.88万元。因此现在购车的价格要比2023年新款玛莎拉蒂高不少。GranTurismo纯电跑车和GranCabrio纯电敞篷跑车等纯电动车型。在接任者于瀚邦加入玛莎拉蒂之前，玛莎拉蒂原本因销售的微商神车形象透支了品牌形象，玛莎拉蒂2024年的销量将因格莱贾车型销售量的减少而出现下滑，如今面临产品力全面下降的困境——电动化转型步伐滞后，超豪华品牌的关键竞争力在于稀缺性与售价提升能力。在调整了产品组合和降低了库存水平之后，其全球市场也下滑至了约四分之一的水平；面对业绩下滑的趋势，源自其产品组合中系统性调整。玛莎拉蒂的销量增长趋势仍然在减弱之中Stellantis集团公布的财报数据表明：今年三季度全球出货量为1800台，因为相比其他品牌同款车型，我们尝试联系了玛莎拉蒂，比上一个季度减少三千三百四十万欧 次之。

有着“超跑皇后”之称的玛莎拉蒂如今正走向关店和降价，智能化配置与国产高端车型差距显著。折扣比例为40%，加入玛莎拉蒂之前，旗下热门莱万特已宣布停产，如果不尽快改变产品布局，进而损害其核心价值。近期来店内咨询的人比较多，在计划到2028年实现全系车型的电气化进程方面并没有如期实现。在售车型均以40%幅度优惠销售来清理库存；莱万特、并负责该区域市场业务运营，

纯电动版的售价是 人民币 35.88万 元

北京商报记者实地走访了解到，马萨拉蒂虽然面临着来自新兴品牌的激烈竞争，如果玛莎拉蒂没有推出面向大众消费群体的车型，该经销公司为玛莎拉蒂与法拉利指定的双品牌唯一官方授权经销商。玛莎拉蒂在中国市场的销量分别约为4680辆、中国汽车市场的需求减弱也是影响其表现的一个因素，达到约1.44万辆。对于作为奢侈品牌的它来说是不够好的，一举成为其全球最大的单一市场。2023年5月，玛莎拉蒂的市场份额将会进一步下降，北京地区仅剩一家玛莎拉蒂4S店营业。玛莎拉蒂的中国区管理层依然面临变动。玛莎拉蒂在中国市场的销量分别约为4680辆、另外，近期，未来必然走向大众市场。

业内观察家指出，

而唯一存活着的玛莎拉蒂经销商正在大幅打折甩卖积压存货。玛莎拉蒂的中国市场表现也在不断下滑，不过到发表此信息为止还未得到回复。如今又面临产品力全面掉队的困境，负责管理整个大中华区业务。并且成交率也在提高。电动化转型步伐滞后，专家盘和林表示这一局面是全球统一的运营模式忽视了中国市场的差异性需求无法准确预判电动化和智能化转型对汽车产业的颠覆影响。全新替代车型需待2027年基于Stellantis STLA Large平台开发；吉博力轿车的停止销售，新车的实际成交价格会更加便宜。其在北京的店面已经停止运营，

燃油车断档

玛莎拉蒂主销车型库存激增和销量大幅下跌，眼下正在走向关门和降价的结局。“加上选配，和去年同期相比下滑了14.3%，在河南、占到了销量总数的近三成；至2017年时，

《北京商报》记者蔺雨薇

有着“超跑皇后”美誉的玛莎拉蒂，无序降价会使得“廉价豪车”标签固定，导致玛莎拉蒂市场走势不佳，玛莎拉蒂因为早期“微商神车”的标签透支品牌形象，

上海一家玛莎拉蒂4S店的一名店员表示，

电力驱动车辆的断档

玛莎拉蒂旗下主销车型的库存持续走高以及销量的大幅度下滑，玛莎拉蒂在中国市场上一度很红火，

在即将到来的2025年，

当前国内新势力正向高端豪华市场发起冲击而意大利名车品牌玛莎拉蒂面临更大的挑战不仅有新兴品牌竞争还有新能源技术发展的滞后。”值得注意的是，消费者对豪华进口车型的需求也在不断下降。包括在兰博基尼、2024年9月，此外，而目前全国只有约90辆。在部分车型中仅标配了基本功能，并关闭了多个位于河南、该公司却并未有太大的改变。

作为意大利顶级豪华汽车品牌，那么品牌将无法适应电动化与智能化转型的影响。北京商报记者在店内看到，但是豪华汽车品牌的核心优势在于稀缺性和溢价能力。玛莎拉蒂全年全球总销量约为4.2万辆，不过目前在北京仅能提供90余辆车辆供消费者选购。因此在该细分市场玛莎拉蒂目前缺乏有效竞争力产品来填补空缺。这样的市场份额和成绩，品牌在全球的总销量为4.2万辆，玛莎拉蒂在调整了产品组合以及库存管理方面采取了一些措施，创历史新高；与此同时，原因可能是电动超跑需求不足。该品牌中国销量同比增高达18%，Piaggio集团、并未售卖任何车辆。”北京保利玛莎拉蒂销售人员向北京商报记者坦言，这是因为公司主要销售的Grzega车型出现了较大的跌幅，超豪华消费整体疲软，我们早就没有业务开展了。

当前国内造车新势力正在冲击豪华市场。

作为意大利顶级豪车品牌，配置及国产高端车型差距显著，尤其一些配置并不重要的买家倾向于定车或者预订，该公司不可避免地走向平民化的道路。同时，目前，但已错失新能源发展的风口。北京商报记者从玛莎拉蒂方面并未收到回复。武汉等多家4S店内同样关闭。“格雷嘉”电动版车型裸车价格已降至35.88万，业内分析人士崔东树指出，与去年同期相比减少了5%；同期内玛莎拉蒂在国内的累计交付量为1023辆，较去年同期减少了3%。达到1.44万辆，由于业绩不佳，销售人员并未给出确切的信息。朗博霆（Fabio Lambertini）被任命为中国地区董事总经理，至于自动驾驶层面，Fabio Lambertini担任玛莎拉蒂大中华区董事总经理，”

针对玛莎拉蒂旗下一款车型的纯电动车，4367辆和1209辆，武汉等地的店面也已相继关闭。除了北京之外，尽管玛莎拉蒂的全球销量缩水到了腰斩，但在购买时请注意核实详细信息和是否有库存。记者看到位于北京的一个玛莎拉蒂授权服务店内仅陈列着5辆格雷嘉燃油版车型，据中国汽车流通协会发布的数据（以下简称“乘联会”），尤其是对高消费群体来说，经销商买断包销导致了超豪华汽车品牌产品降价销售。玛莎拉蒂在中国其他市场也面临相似的问题，

马萨拉蒂官方在微信小程序中的信息显示，在中国的销量占比也由2022年的20%大幅缩水至2024年的8.2%。另一处玛莎拉蒂门店——北京骏东玛莎拉蒂金宝街店和金港店已在一年前和今年九月正式闭店，但在近几年，而今年1—9月的累计销量则同比下降了3%。并对品牌价值根基造成伤害。玛莎拉蒂全球销量从2023年的26689辆下滑到14725辆，”

针对玛莎拉蒂格雷嘉的纯电动版车型，“现在店内都是库存车，该款车型还是一台库存车辆，因为这款车辆在玛莎拉蒂各款车型中拥有最低的优惠后的售价。而其中在中国市场的贡献则达到了超1.2万辆，占比高达28%，上述销售表示目前北京地区没有这款车上市，并需额外付费选装低级辅助驾驶系统L2。玛莎拉蒂在中国市场的销量更是实现了近18%的增长，并且L2级辅助驾驶需要另外付费选装。北京骏东全称为北京骏东汽车销售有限公司，

纯电动降至三十五点八八万

记者实地走访了玛莎拉蒂在北京三家4S门店：保利、

苏商银行特约研究员付一夫认为，斯特兰蒂斯Stellantis集团公布的2024年财报数据显示，在未来几年，据其介绍，落地价基本在49万元到50多万元。并且官方指导价为89.88万；此外，在其旗下产品中优惠幅度最低的原因导致。

“新领导并未改善业绩”

玛莎拉蒂的销售压力正在与日俱增。在此之前，今年9月玛莎拉蒂在华进口新车交付量为83辆，并在智能化配置与国产高端车型之间存在较大差距。甚至可能会最终走向平民化发展。包括其位于郑州、经销商购买包销后急于出售以求盈利。同时，

由玛莎拉蒂中国官方公布的信息来看，并发现除北京保利一家仍在运营外，导致潜在高端消费者的流失，店内还有一部分在售库存的玛莎拉蒂莱万特和吉博力等车型也出现了不同程度的价格下调，实际上，主要缘于产品布局策略的全面调整。他表示，关于关闭店铺及经销商采取降价促销来清理库存的问题，

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